Entreprise suisse à l’étranger : pourquoi s’exiler ?

C’est à vous, en tant que décideurs et entrepreneurs, de reconnaître et de tirer le meilleur parti des opportunités de l’international. Avec les connaissances et l’expérience, vous pouvez même faire face à des conditions économiques difficiles comme ce fut le cas en Suisse depuis janvier 2015. Les entreprises suisses à l’étranger peuvent développer des solutions innovantes, augmenter l’efficacité et la productivité avant que la pression du marché ne gêne vos progrès.

Avantage pour les entreprises Suisses à s’exiler à l’étranger

La gestion de l’internationalisation, de la planification à la mise en œuvre, ne doit pas être sous-estimée pour les entreprises.

L’internationalisation, en tant qu’événement clé pour l’entreprise, peut en effet déterminer son évolution. Le calendrier de planification de l’internationalisation, les motivations et la forme que prendra l’entrée sur le marché étranger doivent être examinés de manière critique.

Les entreprises se voient également confrontées au défi qu’elles peuvent utiliser relativement peu de ressources dans leur entreprise. De plus, ils n’ont généralement pas les réseaux internationaux distincts dont jouissent les grandes entreprises.

Quelles sont donc les raisons d’internationalisation des entreprises suisses :

  • Demande de la part de clients étrangers
  • Potentiel limité du marché intérieur suisse
  • Utilisation des réseaux existants
  • Grandes opportunités de marché grâce aux produits innovants
  • Les clients du marché domestique sont devenus internationaux
  • Les concurrents étrangers pénétrant le marché domestique
  • Amélioration de l’accès aux matières premières / produits bruts
  • Acquisition et conservation des droits de distribution
  • Acquisition de société ayant un réseau international
  • Plus facile de recruter du personnel étranger qualifié

Record : les entreprises suisses exportent 110 milliards de francs à l’étranger

Entreprise suisse à l'étranger - record

Les entreprises suisses ont plus vendu à l’étranger que jamais au premier semestre. Les exportations ont augmenté de 4,4%.

En particulier, les sociétés pharmaceutiques et chimiques ont vu leurs exportations atteindre un nouveau record de 109,6 milliards de francs suisses.

Les deux niveaux d’augmentation des exportations étaient dus à leurs produits, tel que rapporté par l’Administration fédérale des douanes. Les exportations de médicaments et d’ingrédients actifs ont atteint 7% pour atteindre un nouveau record.

Dans les deuxièmes et troisièmes grands secteurs d’exportation, l’industrie de la machinerie et de l’électronique ainsi que l’industrie horlogère, les ventes à l’étranger ont stagné. Mais l’industrie horlogère a été en mesure d’arrêter sa tendance à la baisse depuis un an et demi.

En juin, l’augmentation des exportations de montres depuis mai s’est poursuivie. Sur une base corrigée des jours ouvrables, les exportations ont augmenté de 5,3 pour cent. Les exportations proviennent de 6,2% au cours du mois.

Cependant, les entreprises suisses ne sont pas disponibles avec la diligence des marchandises à l’étranger, mais le commerce a également prospéré dans la direction opposée: en juin, le taux d’importation était de 12,9%. Au premier semestre, les importations ont augmenté de 4,8%, soit le niveau le plus élevé en huit ans.

Une délocalisation inévitable !

Abandon du taux plancher du franc Suisse

En janvier 2015, la Banque nationale suisse (BNS) a annoncé qu’elle abandonnait le plancher monétaire de 1,2 franc suisse pour un euro.

Le franc suisse a grimpé jusqu’à 30% dans un commerce chaotique après que la banque centrale ait abandonné le plafond de la valeur de la monnaie par rapport à l’euro.

En janvier 2015, la Banque nationale suisse (BNS) a déclaré que le plafond, introduit en septembre 2011, n’était plus justifié.

Elle a également abaissé le taux d’intérêt direct de -0,25% à -0,75%, augmentant ainsi le montant que les investisseurs payaient pour détenir des dépôts suisses.

Les actions suisses ont clôturé une baisse de 9% et les marchés boursiers en Europe ont chuté, ainsi que les investisseurs achetant des actifs «sûrs» tels que l’or et les obligations allemandes.

Qu’est-ce que cela a signifié pour l’économie suisse et la zone euro?

Les plafonds et les planchers de devise durent rarement pendant de longues périodes, mais c’était un choc. Lorsque la banque centrale a pris ses taux d’intérêt en territoire négatif, la banque centrale a affirmé qu’elle défendrait l’ancrage monétaire avec la plus grande détermination.

La baisse de la valeur du pétrole et la détérioration des perspectives d’inflation dans la zone euro ont rendu le risque de déflation suisse plus menaçant. Ensuite, la forte appréciation du franc a rendu la déflation encore plus probable car elle réduisait les prix à l’importation, rendant les biens plus abordables.

Bien sûr, l’inverse était vrai pour les exportateurs suisses. Pensons aux horlogers, aux chocolatiers, etc. ; dont les produits sont beaucoup plus chers pour les acheteurs étrangers. Les actions de nombreuses grandes entreprises suisses ont alors dû se démener.

Le marché boursier a chuté parce que les entreprises suisses auront maintenant plus de difficultés à vendre leurs marchandises à des clients européens.

Les entreprises suisses se délocalisent à la suite de la suppression du taux de change plancher avec l’euro

Les sociétés suisses ont alors commencé à délocaliser leur production hors du pays après que le franc ait été libéré de l’euro.

Fabriquer en Suisse et vendre à l’étranger? Mauvaise idée

Les entreprises exportatrices ont été les plus durement touchées. Elles produisent leurs marchandises en Suisse et font leur argent à l’étranger, principalement dans la zone euro. Le déménagement de la BNS a eu des effets significatifs et immédiats: au cours des six mois suivants janvier 2015.

Dans les six mois suivants la décision de la BNS, le chiffre d’affaires de ce type d’entreprises a baissé en moyenne de 16,3% et le bénéfice net de 20,4%, remarque Rüdiger Fahlenbrach.

Leurs coûts sont en francs et leurs revenus sont en euros. Lorsque le franc suisse est plus cher, leurs coûts augmentent, leurs marges diminuent et leur compétitivité internationale est dégradée.

Depuis l’élimination de la parité de change, les exportateurs ont également réduit leurs investissements de 30%. Dans le même temps, la part de leurs acquisitions à l’étranger, principalement des infrastructures et des sites de production, est passée de 45% à 63%. De telles transactions sont souvent le précurseur d’un déplacement de la production vers d’autres pays et cela explique ainsi pourquoi les entreprises suisses ont tout à penser à s’exiler hors de la Suisse.

La presse financière a largement fait état de l’acquisition de tels sites, notamment Bobst en Italie, Comet Group aux États-Unis et Sonova en Allemagne. Il est difficile de déterminer si une entreprise donnée investit à l’étranger en réaction à la force du franc ou dans le cadre d’une stratégie de longue date. Mais l’augmentation rapide et généralisée du nombre de transactions ne laisse guère de doute que beaucoup d’entre elles sont corrélées avec la suppression du plancher du taux de change.

Délocalisation de la production pour moins de risque

Les entreprises considérées comme «internationales» sont moins exposées aux dangers d’un franc fort. Considérez Nestlé et Novartis. Ils ont leur siège en Suisse, mais ils fabriquent dans le monde entier.

En effet, si vous fabriquez du yaourt en France et le vendez dans le même pays, vos coûts de production et vos revenus sont libellés dans la même devise. Il n’y a donc aucune perte de taux de change.

46% des entreprises industrielles suisses envisagent de délocaliser leurs activités à l’étranger.

Malgré son coût élevé, la Suisse est l’un des pays les plus industrialisés d’Europe. L’euro valait 1,60 franc en 2009, mais le pays avait peu de difficulté à naviguer dans les bas-fonds jusqu’à ce que le plancher du taux de change, fixé à 1 euro pour 1,20 franc, soit largué.

Après une année 2015 très difficile, les industries mécaniques et électrotechniques suisses (MEM) ont commencé à se redresser en 2016, avec une hausse de 9,5% des entrées de commandes. Dans le même temps, 23% de l’industrie a subi une perte en raison des coûts élevés et de la baisse de 1,8% des ventes.

Le franc suisse fort est toujours un défi pour un grand nombre d’entreprises.

Les exportations totales en 2016 se sont élevées à CHF 63,3 milliards (+ 0,1%). Les segments les plus en progression sont les instruments de précision (+3,8%), les métaux (+2,7%) et l’électrotechnique / électronique (+1,6%).

Alors que les revenus globaux pourraient bien aller dans la bonne direction, les coûts élevés détruisent les marges.

Les difficultés ont également affecté les emplois. Au cours des deux dernières années, un total de 12 600 emplois ont été créés dans le secteur.

Exile des entreprises suisses

Entreprise suisse à l'étranger - expatriation

Alors pour quelles raisons les entreprises suisses auraient tout intérêt à s’exiler ?

La raison principale est de réduire les coûts de production. Outre de nouvelles innovations, c’est le seul moyen pour les entreprises d’accroître leur rentabilité en Suisse.

Elles anticipent ainsi une diminution des emplois de production et une augmentation des emplois dans la recherche, le développement et la gestion de projets.

Cela permet également aux entreprises suisses d’échapper au franc fort en déplaçant au moins une partie de leur production manufacturière à l’étranger.

Le franc a gagné en valeur par rapport à l’euro et au dollar depuis que la Banque nationale suisse (BNS) a mis fin à sa politique d’impression d’énormes quantités de monnaie locale en janvier 2015. Résultat : 57% des entreprises d’électrotechnique, les industries de construction de machines ont vu leurs marges s’éroder à des niveaux insatisfaisants ou même négatifs.

Les principaux facteurs de motivation pour investir à l’étranger comprennent également la présence sur le marché, qui fournit des contacts aux clients; économies de coûts; et pleine utilisation du potentiel du marché, ce qui facilite la croissance.

De nombreuses entreprises suisses fabriquent à l’étranger et importent leurs produits dans le pays, d’où elles sont ensuite souvent réexportées après avoir été transformées.

La Suisse sert également de plaque tournante pour l’investissement direct, les capitaux étrangers sont investis en Suisse, pour être ensuite exportés en tant que capital suisse.

Mais il ne faut pas simplement réduire les raisons de l’internationalisation à un effet d’attraction du marché étranger ou un effet de poussée du marché intérieur. La demande des clients étrangers est aussi importante et, au fil des années, une raison durable de « pourquoi » les PME se consacrent au marché étranger.

Un effet de traction clair joue un rôle important pour les entreprises suisses. Les entreprises qui se sont précédemment comportées d’une manière plutôt passive vers l’internationalisation commencent à recevoir des demandes de renseignements de l’étranger et commencent à accepter les commandes.

Dans le détail, qu’est que les entreprises suisses délocalisent ?

Les grandes entreprises, qui sont remarquées par un grand public, délocalisent au moins une partie de leurs activités commerciales à l’étranger.

Certaines recettes fiscales sont en réalité à risque. Les entreprises instables ne créent pas non plus de nouveaux emplois. L’économie suisse est dans une phase très critique, en partie à cause de la force du franc suisse, comme en témoigne le taux de chômage de 3,7%. Il est aussi élevé qu’il a été depuis longtemps.

Les représentants de l’UE et de l’OCDE ont indiqué que la Suisse n’est pas immédiatement mise sur liste noire si elle montre la volonté d’agir rapidement.

Cela ne dépend pas de l’UE ou de l’OCDE. Des pays tels que l’Allemagne sont en train d’introduire eux-mêmes des lois qui posent problème aux filiales en Suisse. Ceux-ci ne seront plus en mesure de comptabiliser certains paiements à titre de dépenses dans leur compte de taxes et subiront donc des désavantages sensibles. Ce serait un avertissement drastique. Cela a déjà été quand l’Italie a mis la Suisse sur une liste noire.

Où les entreprises veulent-elles aller?

Tout le monde ne veut pas aller directement à Hong Kong ou en Hongrie.

L’objectif étant également d’optimiser l’impôt. Le Royaume-Uni, par exemple, fait activement la promotion des entreprises; il leur promet de réduire drastiquement le taux d’impôt sur le revenu ordinaire.

Et peu connu: la France offre des conditions très attractives particulières pour les entreprises avec de grands départements de recherche.

Entreprise suisse à l’étranger : que devrait faire la Suisse ?

Il est important que les défenseurs et les opposants à la réforme fiscale s’assoient et déterminent rapidement les pierres angulaires d’un nouveau paquet fiscal. Les entreprises veulent voir de quoi il s’agit.

Donc vous pouvez peut-être prévenir le pire. Mais si cela prend quatre ans, cela sera trop long. Beaucoup d’entreprises n’attendront pas aussi longtemps. Le rythme joue un rôle. Tous les acteurs doivent également proposer une solution qui gardera la Suisse compétitive dans la concurrence fiscale internationale.

Depuis janvier 2015, les entreprises suisses ont donc tout intérêt à délocaliser leur production pour sauver leurs investissements au-delà même d’une stratégie normale d’internationalisation. Les entreprises suisses à l’étranger gagneront en réseau international, qualité de main d’œuvre et valeur ajoutée d’investissement.